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    宜家要去第三方電商平臺 大家猜猜它會選誰?

    【FT12短網址】日前,英特宜家(Inter IKEA Holding BV,IKEA品牌的持有者)CEO托爾比約恩·洛夫(Torbjorn Loof)對外宣布,宜家(IKEA)計劃從2018年開始測驗在第三方電商網站售賣自個的商品。

    不過,Loof暫時沒有透露宜家會與哪些電商網站協作,表明到現在為止尚未簽署任何相關的合同。

    “在數字渠道上,現在我們僅經過自個的網站來銷售商品,但我們已經注意到,這個渠道上的競賽局勢正在發生變化?!彼诔惺苊襟w采訪時談道。

    據悉,過去兩年里,宜家集團一直把要點放在對零售事務的操控上,希望經過全力重視零售業態的變革來保住自個領先的商場地位。最近,公司又進行了重組,零售部門獲得了更大的自由度。為了適應新的購物趨勢,宜家還測驗推出新的小型連鎖店,并在實體店與在線購物一體化的問題上加大投入力度。

    在此之前,宜家雖然已在愛爾蘭、捷克、澳洲、我國等國家和地區展開了電商事務,但都僅僅在自個的官網,而從未經過另一家公司來出售自個的商品。這項新的計劃意味著,不久之后,宜家的客戶也許會經過亞馬遜或阿里巴巴等電商渠道來購買了。

    根據公開資料,在截至2016年8月的上一財年中,宜家的在線銷售額為14億歐元(約合16億美元),同比增長了30%,但在其總銷售額中所占的比例仍舊很小。要知道,宜家在該財年中的總銷售額高達342億歐元(約合385億美元)。也就是說,在線銷售額僅占4%的份額。

    依照Loof的話,決定在第三方電商網站出售商品是“希望添加在線購物者的人數”,提高自個在數字化渠道上的能力。

    “我們將經過測試來搞清楚一些問題,比方,家具領域的數字化購物將是啥樣子?數字化購物基地又將意味著啥?”

    事實上,這家興辦于1943年的瑞典公司,經歷70多年的開展已覆蓋全球51個國家。1997年,宜家開通了官方網站,并陸續在10多個國家和地區開通了線上事務。2015年,線上事務首次突破了10億歐元大關。

    在我國,宜家簡直保持著每年新開3家門店的擴張速度,現在總共具有20多家線下實體店。在截至2016年8月的上一財年中,宜家我國的銷售額超越117億,同比增長19.4%,會員總數超越1600萬,同比添加20%。

    但是,在線上事務方面,宜家我國則顯得謹慎而遲緩,直至上一年9月1日才在上海公開運營首個網購試點。而且,宜家我國零售總裁朱昌來還曾著重,“即便網購渠道上線了,宜家的首要目標也并不是做電商”。

    除了商場外,宜家還新增了“訂購基地”的新渠道。訂購基地被定位為宜家商品的“觸及地”。它是一種坐落市基地的、輕量的、集訂購與提貨供貨為一體的售賣渠道,對宜家版圖中未曾觸及的三四線城市是個較好的補充。在這里,消費者既可以在線下體會宜家個性的樣板間,又可以選用訂購或現購的方法進行購買。

    “電商是無法取代商場體會的,我們不僅僅賣商品,更賣家居文明體會?!敝觳齺磉@樣表明。

    因此,對于宜家的線上事務,有分析曾指出,這也許僅僅對商場的一次打聽,宜家的重心和基地價值都不在這里?!皬膭e的一個視點看,它正在逐漸實現多渠道家居零售商的目標?!?/p>

    顯然,線下門店、官網事務、訂購基地,再加上即將來臨的第三方電商渠道事務,宜家逐漸把各個渠道串聯起來,拉開了一張網。


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