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      支付寶也入局 小程序成了巨頭的新戰場

      【FT12短網址】小程序無疑是今年移動應用中最大牌的明星產品,從猶抱琵琶半遮面,到張小龍親自為它的首次亮相站臺,小程序的意義不言而喻。它的出現讓移動應用時代向輕應用時代更進了一步,而劃時代的小程序如今也不再只是微信的創新,支付寶等巨頭的入局點燃了新的戰火。

      支付寶小程序即將亮相

      據悉,螞蟻金服即將通過開放日為自家小程序宣講,向開發者們講解支付寶小程序的服務能力、技術以及應用場景等。這意味著,經過一整個月公測的支付寶小程序已經開始籌備招商,很快就要正式亮相了。

      根據公開資料,支付寶對小程序的定義是:螞蟻金服服務于商業生態的配套技術的一環。通過在支付寶小程序上實現服務臺能力,讓商家的服務可以更短距離的觸達用戶,同時提供和支付寶App同等級的的服務體驗。

      億邦動力網發現,開放日議程一定程度上體現了支付寶小程序的發展重心:聯動螞蟻金服保險、安全等能力在出行、水電燃、醫療等領域實現異地歸還、助力商家營銷等,不過更具體的應用場景還不得而知。螞蟻金服相關負責人表示,開放日當天并不涉及產品發布,產品的具體上線時間也還未確定。

      一位接近支付寶小程序的行業人士透露,未來支付寶小程序的入口將被設置在App的應用頁面,大概率會占據一個二級入口。據觀察,在公測期間,支付寶用戶已經可以使用ofo、攜程等小程序了,應用搜索、生活號頁面都是相關小程序的入口。

      支付寶中OFO小程序和攜程生活號頁面

      此前,支付寶小程序發布公測公告時,有相關人士發現,其開發代碼中竟然出現了微信小程序團隊開發者的名字,也因此被質疑 “抄襲微信”。隨后,支付寶通過官方知乎表示,團隊是在編寫開發文檔的示例部分時,直接copy了微信的示例,并向微信小程序團隊道歉。

      值得關注的是,道歉中提到,支付寶小程序在底層采用了不同于微信小程序的技術選型,在組件上采用了成熟的Ant Design設計,在開放API上則面向自身特色能力來封裝,在框架方面采用開源的React/webpack等技術為基礎。而支付寶方面也承諾,在示例部分編寫犯下的錯誤,不會在其他領域重現,用以說明二者在產品上存在差異。

      支付寶要怎樣后發制人

      晚于微信推出小程序的支付寶,對此早有布局。支付寶首頁中,“應用”版塊一直在重點位置,其中包含便民生活、資金往來、購物娛樂、財富管理、教育公益和第三方提供服務等多個分類,擁有這些“應用”,正是支付寶在為小程序鋪路。

      小程序開發服務商即速應用認為,支付寶小程序相較于微信小程序極具信用特色,對于酒店、租房等需要押金的場景,芝麻信用的能力可以為商戶提供一定的支持和引流,并同時指出支付寶小程序的四大能力:支付、信用、大數據、安全。

      “這與微信小程序的發展方向有很大差異。微信希望借助多元化的社交場景讓小程序獲得流量,而支付寶則力圖通過打造安全支付的環境,吸引商戶入駐小程序?!?即速應用運營總監補充道。

      然而,有開發者仍心存疑問,既然是輕應用,就更需要平臺的打開率去支撐。作為工具的支付寶,會有足夠的流量來扶持小程序的發展嗎?

      一位線下商家表示,自己更愿意在兩個平臺同時入駐,并不會單個壓寶?!俺伺笥讶σ酝?,微信幾乎將所有流量都開放給小程序了;而支付寶在對小程序的流量扶持上,是將其放在相對重要的位置,而且可以自定義顯示,也算是一個優勢?!痹撋碳易顬槠诖氖?,支付寶此前就通過口碑涉獵了線下流量,如果可以和小程序結合或許可以為自己帶來新的增量。

      有支付寶技術服務商指出,除了一些基本能力會吸引商家積極參與以外,支付寶的產品定位和運營團隊也更利于小程序的發展?!爸Ц秾氂脩粲薪话敕植荚谝痪€城市,擁有中高端消費水平的用戶占近40%。此外,支付寶在線下的運營能力也相對強勢,相比微信也構成優勢?!?/span>

      小程序成了巨頭新戰場

      根據微信官方公開的資料,自小程序上線以來,已經產生了很多成功案例:蘑菇街一個半月就拿下300萬新用戶;愛鮮蜂一周內交易量暴增10倍;小睡眠使用量超過5千萬次……于是,小程序成了大家眼中不可錯失的機會。

      事實上,不止微信和支付寶,小米等商業巨頭也已經開始布局小程序業務。

      今年7月,小米的直達服務功能上線,讓一種類似小程序的新型應用通過瀏覽器、短信、應用上等場景觸達用戶,同時也支持生成桌面圖標和推送功能;QQ瀏覽器正灰度測試小程序功能,部分用戶已經可以在瀏覽器首頁看到小程序入口;而早在2013年,百度就瞄準了輕應用市場,推出無需下載、即搜即用百度直達號,只是當時,受限于推廣力度和市場接受程度最后無疾而終。

      時隔幾年后,微信和支付寶對這個領域的探索,完整了BAT對輕應用市場的布局,這也讓整個行業更加確信了輕應用市場的未來。

      一位深耕移動應用多年的人士指出,“未來是輕應用時代,隨著互聯網和AI等技術的發展,絕大部分傳統App都會逐漸被輕應用替代。線下流量、線上媒體變現等都需要小程序,這是一個不可逆的趨勢?!?/span>

      該人士認為,各家小程序的雖然特點相通,但未來并不構成絕對競爭,各類小程序會是共生狀態,“每一個平臺對小程序的定位不同,比如微信是在社交環境中提供更多服務,支付寶是借助金融等能力賦能商家,小米要打造新的應用形式等,大家都在創造新的生態,推動輕應用時代的到來?!?/span>


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