在線教育市場規模增幅迅猛，2019年將達2692.6億

2012年在線教育行業始興，就受資本市場頻頻垂青：有BAT斥巨資高調分羹、有知名線下培訓機構拓展在線業務，更有各路大神名師披掛上陣，加入在線教育創業大軍。

中國在線教育市場規模逐年上升，據艾媒咨詢統計，2016年中國在線教育市場規模達到1560.2億元，同比增長速度為27.3%；預計之后幾年將繼續保持20%左右的速度增長，到2019年達2692.6億元。

同時，中國在線教育用戶也呈倍數增長，據前瞻產業研究院發布的《在線教育行業市場前瞻與投資分析報告》數據顯示，截至2016年12月，中國在線教育用戶規模達1.38億，較2015年底增加2750萬人，年增長率為25.0%。其中，手機在線教育用戶規模為9798萬人，與2015年底相比增長4495萬人，增長率為84.8%。

在線教育行業競爭日益激烈，七成公司虧損

在線教育行業的空前繁榮、引無數英雄豪杰競折腰。近年來，在線教育行業風起云涌：51Talk赴美上市，新東方網獲準掛牌新三板，VIPABC融資近2億美元；噠噠英語B+輪融資3億元；能力天空完成C輪億級融資，有教未來獲中文在線千萬級融資，本月初，云學堂宣布融資千萬美金。

然而，大好的環境形勢下并非所有人都能賺得盆滿缽滿，有龔海燕二次創業91外教宣布失敗，成在線教育創業敲響了警鐘；有家教O2O平臺“老師來了”因為B輪融資失敗，黯然離去；更有小馬過河無奈承認破產、慘淡退場。

央視財經此前曾報道，市場機構對400家主要在線教育企業的調查結果顯示，截至2016年底，當中70%的公司都處于虧損狀態，10%的公司能夠持平，能夠盈利的僅占5%，甚至有15%的企業瀕臨倒閉。

在線教育初創需避開彎路，盲目燒錢不可取

初創階段，大部分的公司都在“燒錢”。

免費APP在燒錢，用戶補貼活動在燒錢，日常運維在燒錢，名師內容在燒錢……

以獲取用戶成本為例，培訓機構如果想招一個學生，大概的成本如下：廣告成本（線上和線下）、地推人員、電話銷售人員，客服。這里面還包括培訓機構日常運營成本，包括技術運維、渠道維護。不難看出，過高的獲客成本成為企業的負擔，雪上加霜的是，在避免不了刷單現象的大環境下，數據美好，并不代表能掙到錢。

初創階段，大量技術的投入也會拖后腿。盤點2016年風光無限的學習APP，有獲巨額融資不差錢的，也有依賴自有強大的技術平臺的，更多的則是尋找一個外包的技術公司，做一個APP模板，后期自己或者找外援來維護，但是拋開專業去做技術維護，自己做技術無疑空耗大量精力物力。

還有一些免費的短網址，免費的為用戶提供譬如課程、題庫、詞典、網址縮短、短鏈接生成等服務，然而如果企業不能更快盈利，提供持久的免費服務，同樣是過度的燒錢。

免費不是最終目的，創業終究要盈利。由此看來，比起“燒錢”式的“單打獨斗”，對于初創公司，借助類似能力天空這樣的成熟平臺發展自身似乎更為便利、既節省創業成本，又規避創業風險，大平臺的好處就在于此，已有綠蔭避風雨，何不背靠大樹好乘涼。

比起花錢做技術、花錢做渠道、花錢做用戶，不如集中精力做內容。粘性用戶的產生更多是依賴名師與優質內容。隨著在線教育行業競爭的日益激烈，用戶需求也將回歸本真，回歸到更優質、獨家的課程上。